LOGO升級時,應該“推倒重來”還是“優化升級”?

2019-04-19

2017年剛過了一半,國內外已經有不少品牌進行了形象升級。不少企業的LOGO都換上了新LOGO。那企業品牌升級的時候,LOGO應該“推倒重來”還是“優化升級”呢?

LOGO對于企業來說有多重要,就不用重復說了。一個LOGO代表了企業的“臉”,還肩負著向外界傳達品牌理念的任務。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣,幾十年都不用換。今年給大家分享過不少LOGO升級的消息,“推倒重來”以及“優化升級”這兩條路都有人選。LOGO升級時,企業應該要怎么選呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升級了,LOGO為什么也要跟著升級?從今年LOGO升級的企業來看,換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因:

品牌理念、規模、發展方向有大變動,舊LOGO已經完全跟不上了;

附屬子品牌獨立運營,需要新LOGO形象;

LOGO舊了,不夠“新”;

 2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO,體現了和顧客互動的元素,代表對話的氣泡以及英文的“Hi”。色調亮度提高,讓視覺呈現更加鮮明,LOGO呈現年輕態。


阿里巴巴旗下菜鳥網絡品牌理念重塑,整體使用全新VI形象,展現利用大數據和智能,推動傳統物流升級到智慧物流的使命。


今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營,更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。


企業走上新的發展方向,換LOGO勢在必行,那么頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎上進行創新優化呢?還是放棄舊有形象,重新設計呢?這問題應該怎么選。

大部分企業會優先選擇“在舊的基礎上優化升級”,畢竟品牌在部分消費者心目中有“固有印象”,一下子換成陌生的新LOGO,消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網絡有“種”敢突然間品牌全盤更新的企業,真的不多。唯一的共同之處是,他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

因此引出了第二個問題LOGO優化時原來的元素中,哪些要保留,哪些刪除?

 2017上半年LOGO優化升級的品牌 

希爾頓榮譽酒店,業務重整之后,進行LOGO重新設計,設計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

雅居樂集團品牌升級,LOGO圖案上大體上保留了三角形的結構,主色調換了新的綠色,并且使用新字體,依稀還有點舊LOGO的樣子。


土豆的新LOGO,主色調使用更明亮的橙色,圖案上變化不大,感覺只是換了個表情,但是整個LOGO識別上去掉“.com”,弱化了互聯網印記。應該是為了增強移動APP的應用吧。


陌陌的新LOGO,基本上保留原來的大部分元素“表情包”、“對話氣泡”、“地標”,但對圖案進行全新的調整,以及漸變色的運用,讓LOGO更加炫目。


ofo小黃車與暴風的LOGO都屬于上面這些LOGO升級中動作最小的,可能是因為品牌理念以及業務方向沒有大變動的緣故。


在舊LOGO的基礎上優化升級相對來說“優勢”比較多,對設計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象,讓新形象更加符合當下流行的審美就行。

但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現有的LOGO形象在消費者心中留下了什么印象。LOGO的圖案,主色調,文字的排版,能讓消費者重拾對品牌記憶的元素,無論是優化還是重新設計都是值得保留。

LOGO由舊到新,見證的是一個品牌的走向新階段,新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重,剛剛談到的菜鳥網絡以及海底撈,前者有大量的用戶基數保障了品牌形象的曝光度,后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點,人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略掉。


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LOGO升級時,應該“推倒重來”還是“優化升級”?

發布日期:2019-04-19

2017年剛過了一半,國內外已經有不少品牌進行了形象升級。不少企業的LOGO都換上了新LOGO。那企業品牌升級的時候,LOGO應該“推倒重來”還是“優化升級”呢?

LOGO對于企業來說有多重要,就不用重復說了。一個LOGO代表了企業的“臉”,還肩負著向外界傳達品牌理念的任務。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣,幾十年都不用換。今年給大家分享過不少LOGO升級的消息,“推倒重來”以及“優化升級”這兩條路都有人選。LOGO升級時,企業應該要怎么選呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升級了,LOGO為什么也要跟著升級?從今年LOGO升級的企業來看,換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因:

品牌理念、規模、發展方向有大變動,舊LOGO已經完全跟不上了;

附屬子品牌獨立運營,需要新LOGO形象;

LOGO舊了,不夠“新”;

 2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO,體現了和顧客互動的元素,代表對話的氣泡以及英文的“Hi”。色調亮度提高,讓視覺呈現更加鮮明,LOGO呈現年輕態。


阿里巴巴旗下菜鳥網絡品牌理念重塑,整體使用全新VI形象,展現利用大數據和智能,推動傳統物流升級到智慧物流的使命。


今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營,更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。


企業走上新的發展方向,換LOGO勢在必行,那么頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎上進行創新優化呢?還是放棄舊有形象,重新設計呢?這問題應該怎么選。

大部分企業會優先選擇“在舊的基礎上優化升級”,畢竟品牌在部分消費者心目中有“固有印象”,一下子換成陌生的新LOGO,消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網絡有“種”敢突然間品牌全盤更新的企業,真的不多。唯一的共同之處是,他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

因此引出了第二個問題LOGO優化時原來的元素中,哪些要保留,哪些刪除?

 2017上半年LOGO優化升級的品牌 

希爾頓榮譽酒店,業務重整之后,進行LOGO重新設計,設計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

雅居樂集團品牌升級,LOGO圖案上大體上保留了三角形的結構,主色調換了新的綠色,并且使用新字體,依稀還有點舊LOGO的樣子。


土豆的新LOGO,主色調使用更明亮的橙色,圖案上變化不大,感覺只是換了個表情,但是整個LOGO識別上去掉“.com”,弱化了互聯網印記。應該是為了增強移動APP的應用吧。


陌陌的新LOGO,基本上保留原來的大部分元素“表情包”、“對話氣泡”、“地標”,但對圖案進行全新的調整,以及漸變色的運用,讓LOGO更加炫目。


ofo小黃車與暴風的LOGO都屬于上面這些LOGO升級中動作最小的,可能是因為品牌理念以及業務方向沒有大變動的緣故。


在舊LOGO的基礎上優化升級相對來說“優勢”比較多,對設計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象,讓新形象更加符合當下流行的審美就行。

但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現有的LOGO形象在消費者心中留下了什么印象。LOGO的圖案,主色調,文字的排版,能讓消費者重拾對品牌記憶的元素,無論是優化還是重新設計都是值得保留。

LOGO由舊到新,見證的是一個品牌的走向新階段,新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重,剛剛談到的菜鳥網絡以及海底撈,前者有大量的用戶基數保障了品牌形象的曝光度,后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點,人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略掉。


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